前几天，HM在中国关闭了一家门店，而且还是中国首店。这家店铺位于上海淮海中路，当初开业受到消费者追捧，一天就卖出去200万元，可如今也抗不住了。更早的去年5月，HM在上海南京西路的店铺也宣布闭店。

数据显示，过去1年，HM在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。从2018年巅峰530家之后，就一直在走下坡路。作为国外快时尚品牌，像HM这样的品牌在中国的遭遇，应该说算近些年国际大牌在中国的一个缩影。

中国年轻人消费调头，国产在唯品会卖爆，万亿市场加速回流

大家应该也注意到了，身边穿阿迪、耐克的人越来越少。服装不比得手机数码这些技术含量相对更高的产品，只要国产设计越来越好看，质量也不差，相信很多国人都会优先青睐国货。在越来越多人眼里，穿国际大牌带不来面子，兜里更宽裕，才是内心最大的平和与底气。

国际大牌的日子确实不好过，全世界最大的运动服装品牌耐克，年营收高达467亿美元。但偏偏，在中国市场的话语权越来越低，已经连续3个季度，失守中国市场。从整个财年看，同比下滑近10%。

中国年轻人消费调头，国产在唯品会卖爆，万亿市场加速回流

问过学体育的表弟，他们班上的同学，以前喜欢耐克，觉得设计和质量都不错，如今大家实战球鞋都买安踏或者李宁的。有时买耐克，也要刻意看看是“made in China”还是“Made in Vietnam”，他们反映，越南制造的耐克质量还不如莆田的。

当中国年轻人变得更加理性和务实，国产崛起的浪潮愈发汹涌。去年安踏的市场份额，已经反超阿迪达斯；今年势头更猛，一季度增速超过去年同期10%以上。还有李宁，去年营收更是首次突破200亿，取得市场份额第4的好成绩。

一组唯品会公布的数据，也能看出国产的热度。上个月的年中大促上，国潮品牌回力、特步销量涨幅分别达到91%和103%。安踏、李宁、361°等其他国产，销量同样迎来不同程度涨幅，而且年轻人的订单占比增长迅速。

中国年轻人消费调头，国产在唯品会卖爆，万亿市场加速回流

基于“自营+买手制”，唯品会塑造了强确定性的供应链，更多国产好货，以更低的价格送到消费者手里。大家花更少的钱买到同样的品牌产品，从某种意义上说，这也算是消费升级。

令人欣慰，国产迎来了崛起的好时代。可以相信，HM、耐克等国际品牌走下坡路，现在才刚开始，以后会有更多国产崛起，把曾经流失的万亿消费和文化自信拿回来。